華為依靠手錶和耳機兩大產品線的出色表現呈現顯著年增長；小米(1810.HK)受到手環產品線的影響出現小幅年下降，市場對於下一代小米手環的觀望態度成為其該季手環出貨不佳的原因之一；蘋果受到Apple Watch的出貨節奏影響，呈現小幅年下滑；步步高(002251.SZ)由於旗下小天才兒童手錶出貨大幅年增，回歸正常出貨水準；OPPO位列第五，其手環產品和具有高性價比的藍牙耳機產品提供了持續支撐。
IDC指出，第一季中國成人手錶市場出貨量年增76%；相較之下，手環市場出貨量年減21%，這是手環市場自2019年第四季以來連續第六季出現年減，繼去(2020)年第四季度以來第二個季度年降幅超過20%。而手環市場連續下降，且近兩季降幅較大，主要有三點原因，包括手環市場的需求成長趨緩、手環產品逐漸面臨來自手錶下探市場的競爭、新品上市之前的市場觀望態度造成短期降幅較大的影響。
由於主要手環廠商在第二季均有新品上市，促使市場在第一季的觀望態度明顯，這也成為短期市場明顯下降的重要因素之一。IDC認為，未來中國手環市場的發展趨勢主要呈現以下三個方向，一、手環產品將逐漸升級，手環產品結構升級主要體現在螢幕尺寸、顯示性能、功能多樣化三個方面，並將帶來市場平均價格的逐漸上移。
二、手環將與輕運動手錶逐漸展開競爭甚至走向融合，IDC指出，手環產品的定位無論從大屏化的外觀，還是從趨於完善的運動健康功能而言，都將逐漸靠近輕運動手錶的價格和功能定位，在用戶需求上將存在一定競爭性，在未來發展具有一定融合性。三、新進入者需要以軟硬體革新為突破，由於單一同質化產品的新進入者難以再取得顯著市場突破，高端智慧手錶品牌進行市場下探及相關領域廠商進行業務拓展，或許可透過關鍵技術的下放或應用場景的革新啟動手環需求，進而實現拓展用戶群體的目的。
IDC中國高級研究經理潘雪菲認為，在現有產品功能和應用場景下，中國手環市場的未來增速除了受到需求影響，單純的螢幕升級和小幅功能迭代所帶來的價格提升，也可能對未來市場規模的增速有所抑制；在手錶市場透過運動健康的定位初步呈現出巨大潛力的同時，手環產品的使用場景和定位區隔亟待挖掘，否則，追求極致的性價比依然是手環市場無法避免的競爭循環。
文章出處：MoneyDJ新聞
